“推進(jìn)國(guó)際傳播格局重構(gòu)，創(chuàng)新開展網(wǎng)絡(luò)外宣，構(gòu)建多渠道、立體式對(duì)外傳播格局”，習(xí)近平總書記在中共中央政治局第十七次集體學(xué)習(xí)時(shí)，對(duì)“不斷提升國(guó)家文化軟實(shí)力和中華文化影響力”再次作出戰(zhàn)略部署。

　　國(guó)際輿論場(chǎng)上的“中國(guó)聲音”必須強(qiáng)起來，這是當(dāng)前形勢(shì)所迫。當(dāng)下中國(guó)已經(jīng)深度介入世界傳播格局，但我們的話語體系以及傳播能力尚較薄弱，以致在強(qiáng)大的西方話語體系中，中國(guó)往往被動(dòng)應(yīng)對(duì)，常常處于被妖魔化、污名化的境地。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)空間各種話語力量角逐，令網(wǎng)絡(luò)輿論真假難辨、是非不明，很容易導(dǎo)致我們“無端挨罵”。構(gòu)建更有效力的國(guó)際傳播體系，是講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音的迫切需要，中國(guó)必須突圍。

　　行動(dòng)，是打破困境的最好方式。巴黎奧運(yùn)會(huì)上，我國(guó)各路媒體以“創(chuàng)意＋科技”開展海外融合傳播，令國(guó)際同行矚目。國(guó)產(chǎn)劇展現(xiàn)出強(qiáng)勁的海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力：今年上半年，《慶余年》第二季、《在暴雪時(shí)分》《我的阿勒泰》等在全球范圍內(nèi)收視、口碑雙豐收。電影《流浪地球》《流浪地球2》成功出海，中國(guó)式家國(guó)情懷出圈。2023年，中國(guó)自主研發(fā)游戲海外收入達(dá)163.66億美元，全球淘金漸成常態(tài)。新聞、電視劇、電影、游戲等各個(gè)領(lǐng)域海外傳播佳作不斷，大大提升了我們的信心。

　　新的挑戰(zhàn)仍在不斷出現(xiàn)。近年來，我國(guó)地方國(guó)際傳播中心建設(shè)駛?cè)肟燔嚨溃鯓訉?shí)現(xiàn)差異化發(fā)展？高校在國(guó)際文化交流與科研合作中扮演著獨(dú)特的角色，如何讓國(guó)際學(xué)術(shù)會(huì)議、跨國(guó)論壇等交流活動(dòng)“量質(zhì)齊升”？中國(guó)已是全球第二大經(jīng)濟(jì)體，中國(guó)企業(yè)日益成為海外傳播的重要一極，如何更好地打造海外新形象？人才是海外傳播的第一資源，如何讓最有“網(wǎng)感”的年輕人講好中國(guó)故事？國(guó)際輿論風(fēng)云變幻，我們不得不一邊探索實(shí)踐，一邊總結(jié)提升。

　　對(duì)湖南來講，湖湘文化底蘊(yùn)深厚、魅力無限，國(guó)際傳播布局也已弓矢在手。瞄準(zhǔn)方向、把握力道，積極拓展海外傳播陣地，讓湖湘之美借助多樣產(chǎn)品在世界盡情綻放，這道必答題等待著每一位有志之士作答。

　　（文/歐陽金雨）